Что такое видео маркетинг и как им пользоваться?

1. Что такое видео маркетинг?
2. Как работает видео маркетинг?
3. Определение бюджета
4. Разработка стратегии
5. Публикация и продвижение
6. Преимущества реализации видео маркетинговых стратегий
7. Самый серьезный вызов при внедрении видео маркетинговых стратегий
8. Примеры видео маркетинга

Видеомаркетинг, являющийся одним из элементов маркетинговой стратегии , становится все более популярным. Что такое продвижение использования видеоконтента , как подготовиться к реализации этой стратегии и каковы ее преимущества и проблемы ?

Что такое видео маркетинг?

Визуальный контент гораздо более популярен среди получателей - в частности, статические изображения (фотографии, графика, диаграммы, инфографика), а также движущиеся изображения, то есть фильмы. Использование таких материалов в контенте на веб-сайте, в информационных бюллетенях или записях в социальных сетях повышает не только их привлекательность, но и эффективность .

Видеомаркетинг - это рекламная стратегия, цели которой реализуются с помощью контента фильма . Однако это слишком общее определение. Чтобы охватить эту тему более подробно, следует сказать, что видеомаркетинг - это многоканальная деятельность, которая в долгосрочной перспективе создает имидж бренда среди аудитории с использованием видеоконтента, созданного специально для этой цели .

Как работает видео маркетинг?

Приведенное выше определение также отвечает на вопрос о том, как работает стратегия маркетинга видео. Видеоролики, созданные компанией, служат для продвижения бренда, повышения осведомленности о его товарах или услугах и привлечения аудитории . Однако, чтобы иметь возможность извлечь выгоду из этой стратегии, вы должны подготовиться к ее реализации . Как?

Определение бюджета

Видеомаркетинг, в отличие, например, от контент-маркетинга, требует вложения соответствующих средств, чтобы сделать созданный контент максимально эффективным . Если компания сама планирует начать деятельность по видеомаркетингу, целесообразно выделить отдельное место для записи фильмов . Студия - в зависимости от того, насколько профессиональный контент компания планирует создать - должна быть должным образом оснащена камерами, фотоаппаратами, лампами, микрофонами и другими аксессуарами .

Тем не менее, видеозапись - это только начало - также важно назначить или нанять человека, который будет руководить процессом кинопроизводства (режиссер) и редактора, задачей которого будет представить записанный материал в один связный фильм .

Установка также связана с необходимостью иметь достаточно эффективный компьютер (рабочую станцию) и профессиональное программное обеспечение .

Разработка стратегии

Следующим шагом, который необходимо предпринять при принятии решения об использовании видеомаркетинга, является определение стратегии . Точнее - сообщение, которое бренд хочет донести до получателей . Будет полезно встретиться с людьми, ответственными за определенный продукт или услугу в компании, и провести мозговой штурм . Его эффект должен заключаться в разработке истории, которая будет передана в записанных фильмах, и в том, как она будет представлена .

В дополнение к самому сообщению важно спланировать, как привлечь внимание зрителей, привлечь их к просмотру контента .

Публикация и продвижение

Когда рекламное видео записано и отредактировано, наступает время его публикации. Где? Основное место, где вы должны найти видео, - это YouTube, платформа, которая фокусируется только на содержании фильма . Он предоставляет не только правильные инструменты для публикации , но и присутствие фильма на YouTube увеличивает шансы на его охват широкой аудиторией - ссылки на видео также отображаются в Google.

Стоит добавить, что добавление видеоконтента на YouTube также связано с необходимостью постоянного запуска канала на этом сайте - добавления графики, ответов на сообщения или комментариев зрителей.

Ранее опубликовав видео на YouTube, вы можете поделиться ссылкой на видео в других местах, таких как веб-сайт компании, блог или новостная рассылка .

Кроме того, хорошим местом для публикации контента, созданного в рамках видеомаркетинга, являются социальные сети, в которых представлен бренд .

Когда фильм уже находится в сети, его продвижение также является важным элементом . Благодаря этому видео может охватить очень большую группу получателей , и, следовательно, его эффективность возрастает, и он отвечает своим основным целям (повышение узнаваемости и узнаваемости бренда).

Преимущества реализации видео маркетинговых стратегий

Маркетинговая деятельность на основе видеоконтента требует много работы и средств . Приносят ли усилия по внедрению стратегии видеомаркетинга реальные выгоды? Определенно !

Во-первых , видеоконтент помогает укрепить доверие к бренду . Фильмы помогают установить контакт с получателями , показать им, что такое компания на самом деле, и подтвердить ее авторитет .

Видеоконтент также повышает узнаваемость бренда в Интернете . Как? Прежде всего, стоит помнить, что когда вы публикуете видео на YouTube, вы можете дать ему название, добавить описание или ключевые слова . Все это влияет на его позиционирование - не только на самом YouTube, но и на поисковой системе Google (о которой следует упомянуть раньше).

Вы можете узнать больше о размещении видео на YouTube в этой статье ,

Сообщение, которое компания хочет донести до получателей, дополненное дополнительным визуальным контентом, также имеет больше шансов быть запомненным . В ситуациях, когда данную историю трудно передать с помощью слов (например, в статье в блоге), идеальным решением будет показать ее в виде видео. Мало того, что это станет намного более привлекательным, но это также достигнет осведомленности получателей . Кроме того, использование видео может быть более эффективным для эмоций .

В настоящее время все меньше и меньше людей успевают прочитать длинную запись в блоге или прочитать описание продукта. Однако благодаря видео вы можете предоставить больше информации за гораздо более короткое время .

Самый серьезный вызов при внедрении видео маркетинговых стратегий

То, что обычно блокирует компании перед началом рекламной деятельности с использованием видеоконтента, - это, прежде всего, стоимость . Как уже упоминалось ранее - вы должны получить целый ряд устройств, программ и соответствующих сотрудников, что приведет к высококачественным фильмам.

Конечно, можно записывать видео с помощью мобильного телефона и собирать его самостоятельно в бесплатной программе , однако качество пострадает - и это сразу заметят получатели, которые годами привыкли к адекватным стандартам видео. Однако все зависит в значительной степени от принимающей группы - в некоторых случаях быстрая, непрофессиональная установка окажется эффективной . Однако любительский подход к созданию фильма в случае интернет-магазина не рекомендуется.

Еще более сложная задача - придумать хорошую идею . Это интересные видео, которые заставляют зрителей смотреть их , делиться ими с друзьями и говорить о них во время разговоров. Все это помогает повысить осведомленность о бренде - абсолютно бесплатно !

Поэтому важно, чтобы лицо, ответственное за реализацию стратегии видеомаркетинга, было в состоянии провести надлежащий анализ принимающей группы, чтобы выяснить, что их интересует, каковы его наиболее распространенные проблемы и только такой видеоконтент для их предоставления .

Примеры видео маркетинга

Какие типы контента могут быть доставлены получателям в рамках маркетинговой деятельности, проводимой посредством видеомаркетинга?

• Блог в виде видео - чрезвычайно популярный формат среди пользователей YouTube, но также охотно используемый компаниями . С его помощью вы можете установить контакт с получателями, завоевать их доверие и в то же время эффективно продвигать бренд ;
• Учебники - это один из самых популярных видов видео, который также может быть успешно создан компанией. Обучающие видеоролики - отличный способ показать проблемы, с которыми часто сталкиваются получатели, и показать их решения . Это повышает не только узнаваемость бренда как эксперта в данной области, но также повышает интерес к продуктам или услугам, которые она предлагает;
• Вебинары - иными словами онлайн-обучение в виде видео. Курсы, проводимые таким образом, не только облегчают получателям получение знаний, но также позволяют компании, которая их организует, напрямую устанавливать контакт со зрителями - например, посредством вопросов, задаваемых в чате . Этот формат видео также делает бренд видным экспертом в данной области в глазах аудитории;
• Отзывы и рекомендации - покупатели интернет-магазинов, прежде чем они решат купить товар, очень часто сначала ищут всю возможную информацию о нем. В этом случае полезны видео, в которых описывается конкретный элемент - они показывают его работу в реальности, тестируют все его возможности или сравнивают его с другими продуктами из предложения. Интересной идеей также являются фильмы в виде «распаковки», то есть демонстрирующие процесс распаковки . Благодаря этому потенциальный покупатель сможет узнать, что находится в упаковке, и какие дополнительные элементы находятся в упаковке.